香港海洋公園

香港人曾經合力做了一件了不起的事情，就是將黃竹坑的「海馬公園」，
化身成全亞洲首屈一指的主題樂園。「香港海洋公園」自 1977 年起營運，已經成為香港幾代人的集體回憶，也帶動了不少本地文化。這個品牌經歷過數次營運危機，跟香港的發展一樣，面對過不少高低起跌。海洋公園不只跟香港人一同成長外，也見證了一個曾經非常本土的國際品牌，如何歷盡興衰。

曾經觸動世界
的
香港本土品牌

觸動世界，由本土開始

1977

過去幾十年，香港出現過不少遊樂場，包括消失了的荔園、虎豹別墅、啟德遊樂場、北角名園和大圍歡樂城/青龍水上樂園等，這些樂園承載了不同年代成長的香港人的各種回憶。

當中能成為世界級的主題公園，看來只有海洋公園。

1977 年，由賽馬會資助、政府免費撥地的「香港海洋公園」正式成立，創立初期耗資 1.5 億港元，興建了一個臨海的大型「水族館」，那時景點只有十二個。

回歸後，海洋公園曾經因設施老化被旅客嫌棄。2003 年香港經歷沙士，加上面對 2005 年開幕的迪士尼樂園，當時海洋公園憑藉出色的商業和品牌策略，令公園獲得連續 11 年盈利的佳績，並成功贏回香港人的歡心，成為最受歡迎的香港品牌之一。

及後公園在中國開放旅客的政策下，迎來大量大陸遊客，一度令入場人數帶來新高峰，同時讓一個本來充滿「香港特色」的主題公園逐漸褪色。2019 年的反修例運動和 2020 年的新型肺炎疫情，公園被逼關門，加上政府對公園管理層的影響力，品牌面對前所未有的嚴峻危機。

從一個公園

化身成一個品牌

去玩去癲嚟 Ocean Park

1984 年，海洋公園進入「去玩去癲嚟 Ocean Park」的時代，公園 1982-84 年間完成的第二期發展工程，啟用大樹灣的各類遊樂設施和山上的機動遊戲。1984 年起，海洋公園推出電視廣告，介紹海洋公園的水上樂園及機動遊戲，那時候的廣告都是套用那首家喻戶曉的廣告歌。

1987 年，海洋公園脫離賽馬會，成為自負盈虧的非牟利機構。要持續發展，公園再不能僅是一個「水族館」，更要成為旅遊及娛樂景點，開啟了海洋公園建立品牌的時代。公園為提升吸引力，陸續開了集古村、鯊魚館及更多機動遊戲，幾乎每年都有新項目開幕。

1989 年，海洋公園首次錄得 200 萬入場人次。到九十年代初期開了集古村、鯊魚館及更多機動遊戲後，入場人次再推高。

第一次倒閉危機

盛智文 (Allan Zeman) 時代

2004 年政府委任有「蘭桂坊之父」之稱的盛智文 (Allan Zeman)，擔任香港海洋公園董事局主席，他在「廣告101」的訪問中回憶：「2004 年左右，海洋公園上下都十分憂慮和悲觀，大嶼山正在興建迪士尼樂園，公園則面對設施老化、多年虧本的境況。那時候前景很不明朗，就連當時新委任的廣告公司也『炒了』海洋公園而轉投『米老鼠』。員工都害怕公園倒閉，而當時香港政府正要決定海洋公園該繼續營運，還是關門大吉。」

當時有不同的方案，因為海洋公園依山而建，有人曾建議搬遷整個公園。可是當時的公園團隊認為這個地理缺點也正是其優點，遊客可以享受優美的海山景色，纜車也成為一大特色。

為了解決當時的營運危機，公園以一個 55.5 億港元的「Master Redevelopment Plan(MRP)」成功令海洋公園重生，大型的重建計劃也讓海洋公園由「海馬公園」提升為世界級主題公園。

至於仍然仡立黃竹坑山頭的原海洋公園「海馬」標誌，其實在沙士前的 2000 年已經被吉祥物威威獅令取代。

香港人的

海洋公園

2003 年沙士，令當時公園「免費都無人嚟」。2003 年至 2014 年期間，海洋公園開始一系列改革工程，海洋公園成功做到「Culturally Relevant」，成為香港人的海洋公園。十年變革期間，海洋公園贏得旅客的喜愛，是因為「香港製造」。

海洋公園當時成為香港人最喜愛的品牌，原因是推展了一系列與文化密不可分的本土推廣活動，積極的動物保育和教育推廣，海洋公園成為了一個很年青和具創意的品牌。

一項重要成就必然是將萬聖節文化吹遍全港，更令海洋公園的「十月全城哈囉喂」成為全球最大型的 Halloween Event 之一。「哈囉喂」後來成為全城熱事，規模日大，於是也成了海洋公園每年的大事。

多年來海洋公園成功將 Halloween 本地化，刻意加入了大量本地元素以增加節目的吸引力，久而久之，「哈囉喂」成功融合香港本地文化和萬聖節文化，主題雖是外國的萬聖節，但鬼屋的活動卻取材自大量本地文化標誌、歷史、鬼故事和香港人的集體經驗，所以參與的本地遊客都十分投入。「哈囉喂」成功打造了極富香港特色的 Halloween 文化。

海洋公園的改革於 2012 年帶來全球業界認同的頂尖榮譽「Applause Award」全球最佳主題公園大獎。獎項的評審團由國際主題公園及遊樂園業界專業人士組成，香港海洋公園經多年努力，取得了世界認同，不少香港人也與有榮焉。